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如何提升涂料企业品牌竞争力？
发表时间：2018/6/7 10:57:11 |
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去年我国涂料总产量再创1400万吨新高，这样的利好数据背后无疑验证了中国作为全球第一大涂料生产国与消费国的牢固地位。但是应该看到，中国涂料市场鱼龙混杂的状况仍然存在，民族涂料企业近千家，叫得响的涂料品牌却寥寥无几：产品同质化现象反倒有愈演愈烈地趋势，这已经成为束缚中国涂料市场良性发展的顽疾 。
目前，涂料消费市场的主体已经发生改变 ，80后，甚至90后都已经成为消费源动力活跃在涂料终端市场。对涂料厂家而言 ，其产品研发设计 、营销模式也应该在传统模式的基础上进行创新升级，以适应这群前卫且个性活力的消费群体。
涂料厂家品牌建设的基础应该是产品品质，须先有品质 ，再论品牌建设，这就要求涂料厂家始终在技术上进行严格把控。全球涂料网注意到 ，目前许多涂料厂家宣称自己拥有行业领先技术却连基本的研发人员和设备都相当欠缺，短视的盈利动机虽无不可 ，但却始终限制了涂料厂家的做大做强 。
值得注意的是 ，涂料厂家也应注意控制品牌建设的成本，不能一味的求品牌而失去运营企业最基本的盈利点。这就需要涂料厂家在产品研发 、广告宣传 、公关活动及渠道建设方面不能只以品牌为价值核心，有的时候，为品牌资产做做减法，不失为节省涂料厂家运营成本 、提升资金运营能力的必要之举。 |
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